Auf brainwash ist vor einigen Tagen ein interessanter Beitrag zu Wikipediasuchen erschienen. Demnach wurde der Begriff “Virales Marketing” im Februar öfter nachgefragt, als Frau Merkel. Lest selbst nach:
http://brainwash.webguerillas.de/uncategorized/viral-virales-online-marketing-virusmarketing/
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Schlagworte: buzz, marketing, Viral, wikipedia
Ich möchte eine Tag Cloud zum Thema “Word-Of-Mouth-Marketing” erstellen, auch um ein wenig Licht in den Begriffsdschungel zu bekommen. Hier seht Ihr die erste Version mit den ersten Begriffen, die für mich dazu gehören. Mit der Zeit wird diese Cloud wachsen und sich weiter entwickeln. Ich freue mich über weitere Vorschläge und Kommentare dazu!
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Schlagworte: Ambient Media, Buzzmarketing, Cloud, Connected Marketing, Guerilla, Low-Budget, marketing, New Media, Social Web, Tag, Viral, Web 2.0, WOMM, word of mouth, Wordle
Coca-Cola Christmas Lights
Coca-Cola hat eine schöne Weihnachtsaktion gestartet:
Auf www.coke.de ermöglicht eine Kooperation mit Google Maps den Usern, die Häuser ihrer Liebsten zum Weihnachtsfest virtuell mit Lichtern und festlichen Deko-Elementen zu schmücken, und somit ganz besondere Weihnachtsgrüße zu versenden. Das im weihnachtlichen Glanz erstrahlte Haus kann man sich dann als individuelle Weihnachts-E-Card an seine eigene E-Mail-Adresse schicken, um sie von dort aus an die befreundeten Bewohner des Hauses zu versenden. Die Aktion findet international statt, so dass man im Laufe der Kampagne auf coke.de die immer stärkere Verbreitung des Weihnachtsgefühls durch die beleuchteten Häuser über ganz Europa hinweg verfolgen kann. (via)
Man kann neben fertigen Motiven auch frei Lichtpunkte setzen. Wenn das mal kein Aufruf zu kreativen Leuchtmotiven ist! Hier gehts zur Aktion.
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Schlagworte: Buzzmarketing, Christmas, Coca-Cola, Coke, Cola, Google Maps, marketing, Mundpropaganda, Viral, Web 2.0, Weihnachten, WOMM, word of mouth, X-Mas
TÜV Rheinland goes Web 2.0
Der TÜV Rheinland hat jetzt ein Tuning Portal in dem er sich von der modernen Seite präsentiert. Der Friendfeed auf der Seite zeigt die Aktivitäten des TÜV Rheinlands im Social Web. Unterwegs ist er offenbar bei facebook, flickr, Twitter und YouTube.
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Schlagworte: marketing, Media, Social Web, TÜV, TÜV Rheinland, Tuning Portal, Web 2.0
WOMM Regel #1
Underestimate -
Overdeliver
Damit Kunden positiv von einer Produkterfahrung stimuliert werden, müssen sie mehr bekommen, als sie im Voraus erwarteten (oder zumindest die Erwartungen befriedigt werden). Je höher die Erwartungen übertroffen werden, desto größer ist die positive Emotionalisierung des Kunden und damit das Potenzial, dass positive Mundpropaganda entsteht. Daher: Underestimate und Overdeliver!
Praxistipp: einfach mal nicht alle gebotenen Leistungen auflisten und anpreisen, sondern den Kunden mit Extras überraschen! Die einfachste und gleichzeitig schon sehr alte auftauchende Form dieses Tipps kennt wohl jeder zum Beispiel vom Metzger, wo Kinder eine Scheibe Wurst geschenkt bekommen, wenn sie mit den Eltern beim Einkauf sind.
Chinesische Restaurants nutzen diesen Effekt übrigens auch. Mich würde ja mal eine Untersuchung über die Auswirkung des kostenlosen Pflaumenweins nach dem Essen auf den Erfolg und die Verbreitung dieser Restaurants interessieren.
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Mund-zu-Mund-Unwort?
Auf Werbeblogger.de gelesen:
Offensichtlich wird hier wohl irrtümlicherweise ein Kunstwort geschaffen, welches aus der gängigen “Mund-zu-Mund Beatmung” und Mundpropaganda rekombiniert wird.
Es geht um den Begriff “Mund-zu-Mund-Propaganda”. Der Artikel dazu ist sehr gut, auch wenn ich den Begriff etwas anders einschätze. Darum findet ihr jetzt auch rechts eine Umfrage zu diesem Thema.
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Schlagworte: Buzzmarketing, Mund-zu-Mund-Propaganda, Mundpropaganda, WOMM, word of mouth
Zukunftsforscher über Web 2.0
Hier ein Beitrag zum Thema Web 2.0 und dessen wohl absehbare Entwicklung (wenn es nach Zukunftsforscher Joachim Graf geht). Begegnet bin ich diesem Artikel durch eine Anzeige auf heise. Gepostet wurde das ganze unter der Rubrik/Überschrift “PRO Journal: Das letzte Wort”.
Das Fazit des Artikels könnte lauten:
Web 2.0 = Second Life = Hype
Kommentieren möchte ich das ganze an dieser Stelle nicht. Viel Spaß beim lesen: http://pro.mittelstandswiki.de/2008/09/machen-sie-ihrer-agentur-den-prozess/
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Schlagworte: Blogs, Community, Hype, Internet, Joachim Graf, marketing, Online, Second Life, Social Web, Web, Web 2.0, Zukunft, Zukunftsforschung
Interessanter Artikel zu WOMM
Bin gerade auf einen guten Zeitungsartikel zum Thema WOMM (hier Buzzmarketing genannt) gestoßen. Er ist zwar schon über 6 Jahre alt und trotzdem absolut aktuell und zutreffend, wie ich finde. Besonders gefällt mir das Zitat von Richard Newman:
Buzz ist von Natur aus dynamisch und unberechenbar. Darin liegt seine Wirkungskraft, aber auch seine Gefahr.
Lest selbst: http://www.scoremarketing.ch/WissensBox/pdfs/lesenswert/buzzmarketing-hz0200.pdf
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Schlagworte: Artikel, Buzzmarketing, Connected Marketing, marketing, Mundpropaganda, Viral Marketing, WOMM, word of mouth
Wie strassenblog berichtet, gibt es auf MSN Movies ab sofort ganze Filme anzuschauen:
Microsoft Advertising will jetzt mit einem deutschsprachigen Videostream den nächsten Sargnagel fürs Fernsehen in die Kiste zimmern. Auf der hauseigenen Plattform MSN werden ab sofort Filmen wie Good Will Hunting, Blade, Les Miserables oder Das Leben ist schön in voller Länge und nach Microsoft-Angaben nahezu in DVD-Qualität gezeigt.
Voraussetzung: “Für die Nutzung von MSN Movies in PAL-Standardauflösung sind ein DSL-/Breitbandanschluss von mindestens ein Mbit pro Sekunde, ein Computer mit zwei GHz Rechenleistung sowie ein aktuelles Flashplayer-Plugin Voraussetzung. Die Filme werden per DSL gestreamt und können nicht heruntergeladen werden.”
Man darf gespannt sein, in welchem Tempo MSN seine Blockbuster-Datenbank aufrüstet! Das ist definitiv eine direkte Kampfansage an durchschnittliche Programmgestaltung bei TV-Sendern. Die Werbestrategie alle 10 Minuten einen kurzen Spot zu zeigen, könnte auch aufgehen. Ein Spot wirkt nicht so nervig wie 5-7 Minuten Spots und die Aufmerksamkeit auf diesen wird auch deutlich höher sein. Schauen wir, wie das weiter geht. Ich weiß jetzt zumindest, was ich heute Abend vor habe 
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Schlagworte: Film, Internet, marketing, Microsoft, Movie, MSN, MSN Movies, Online, Plattformen, Werbestrategie
Die ETH Zürich hat eine Studie veröffentlicht, in der der Erfolg von YouTube Videos untersucht und auf mathematische Modelle heruntergebrochen wurde. Zwar hatte ich noch keine Zeit die gesamte Studie durchzuarbeiten, aber die erste Auszüge sind sehr vielversprechend. Einen ausführlichen Beitrag dazu findet ihr auf website-marketing.ch
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Schlagworte: Clip, ETH, Internet, marketing, Online, Studie, Video, Viral Marketing, WOMM, YouTube, Zürich
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