Ein kleiner Bericht zu einer sehr interessanten WOMM Kampagne: Pomegranatephone.com
pomegranatephone
Derzeit läuft eine WOMM Kampagne der kanadischen Region Nova Scotia mit dem Ziel der Eigenwerbung. Auf Pomegranatephone.com wird ein ultimatives mobiles Gerät präsentiert, das alles andere in den Schatten stellt. Das Pomegranatephone wartet nicht nur mit den üblichen Spielereien auf, sondern bietet auch einen integrierten Beamer, eine mobile Kaffeemaschine und einiges mehr an unglaublichen Features. Erst wenn man sich für den Kauf interessiert, löst sich das ganze auf: das ganze ist ein Fake. Es gibt (noch) kein Gerät, dass alles kann – aber es gibt eine Region, in der es alles gibt: Nova Scotia. Die sehr gut umgesetzte Flash-Website lässt staunen. Schaut euch diese tolle Website selbst an: Pomegranatephone Website
Ohne Frage: diese Website hat sehr großes virales Potenzial. Eine starke Verbreitung der Kampagne ist wohl vorprogrammiert. Hier wurden viele Aspekte einer echten WOMM Kampagne beachtet und verarbeitet. Gestartet wurde die Kampagne am 30.09.2008. Die einschlägigen Statistikportale zeigen einen sehr guten Trend. Interessant ist auch, dass laut Alexa deutsche User die Website nach US-Amerikanern am meisten klicken. Kanadier folgen erst auf Rang 5. Im ersten Monat der Kampagne konnten über 20000 Besucher generiert werden. Hier Links zu den Stats:
http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/pomegranatephone.com
http://www.google.de/trends?q=pomegranatephone
http://siteanalytics.compete.com/pomegranatephone.com/?metric=uv
Die Kampagne kann also schon jetzt als Erfolg bezeichnet werden. Oder?
Hier muss wohl ein großes Fragezeichen stehen und es zeigt sich mal wieder, dass WOMM noch immer eine Marketingform mit durchschnittlich eher geringem Wirkungsgrad ist. Das in dieser Kampagne verwendete Tool ist an sich sehr gut und lobenswert, aber – und das „aber“ muss ganz dick geschrieben werden – der Link zum beworbenen Produkt ist sehr schwach. Inhaltlich hat eine Landesregion nichts mit einem Mobiltelefon gemeinsam und der Link über den Spruch, dass zwar noch kein derartiges Gerät existiert, aber es eine Region gibt, in der alles vorhanden ist, scheint nicht sehr stark. Die Kampagne selbst zieht viel zu viel Aufmerksamkeit auf sich, als dass das Produkt dahinter überhaupt erst richtig in Erscheinung treten kann und im Gedächtnis der Besucher verankert wird. Zudem stellt sich die Frage nach dem Targeting. Ohne die gewünschte Zielgruppe der Kommunikationsstrategie von Nova Scotia zu kennen, lässt sich doch feststellen, dass hier wohl eher junge, technikaffine Menschen angesprochen werden, bei denen das hier Beworbene Produkt (die Region Nova Scotia) nicht unbedingt einen hohen Stellenwert im Leben einnimmt.
In US- und kanadischen Blogs kursiert der Betrag von 300.000 $, den diese Kampagne gekostet haben soll. Ob diese Steuergelder wohl nicht hätten besser investiert werden können?
Zumindest haben wir wieder einmal ein Beispiel, dass virale Verbreitung einer Werbekampagne wunderbar funktionieren kann und es auch kreativere Ansätze als die üblichen Pseudo-Viral-Videos gibt. Und wir können sehen, dass WOMM noch in den Kinderschuhen steckt.
Zum Abschluss noch einige Beiträge aus Übersee:
Robert Snell’s Blog
Razor’s Creative Blog
Newsbeitrag auf ctv.ca
Leider konnte ich noch nicht herausfinden, welche Agentur hinter der Aktion steckt, oder ob wirklich die Kommunikationsabteilung von Nova Scotia auf diese Idee kam. Falls jemand etwas heraus findet, lasst es mich wissen.
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